如何获得更多的全球访问者（WordPress 国际 SEO 技巧）
如果您能够吸引更多来自世界各地的访问者访问您的网站并增加流量，那不是很棒吗？
作为流行 WordPress SEO 插件的总裁，我看到网站和在线营销中本地化（使您的内容适应特定目标受众）需求的增长趋势。
我相信许多企业可以通过将基本的本地化技术与 SEO 最佳实践相结合来释放巨大的潜力。
在本文中，我将分享经过验证的国际 SEO 技巧，这些技巧帮助我和许多其他人（包括企业家、营销人员和博主）吸引全球受众。
注意：这是本杰明·罗哈斯 (Benjamin Rojas) 的客座文章，他是市场上最好的 WordPress SEO 插件 All in One SEO 的总裁。这是我们在周四发布的专家专栏，我们邀请 WordPress 专家与我们的读者分享他们的经验。
我将把这篇文章分解为您可以使用的分步提示。如果需要，您还可以通过单击以下链接跳转到某个部分：
为什么要通过国际 SEO 瞄准全球受众？
作为市场上最大的 WordPress SEO 插件之一的总裁，我拥有来自世界各地的客户。
为了赢得这些客户，我的团队确保可以轻松翻译多合一 SEO（50 多种语言，并且还在增加）。
这只是获得更多全球客户的一种方式，其他企业还有很多方法可以做到这一点。
以下是针对全球受众的一些好处：
更多流量：任何地方的任何人都可以访问您的网站。为什么要限制自己？走向国际意味着您的受众数量会激增。
了解更广泛的客户需求：这不仅仅是获得点击。这是关于了解不同的人需要和想要什么。这可以帮助您定制内容和营销以转化更多用户。
提高参与度：当您从字面上和文化上讲某人的语言时，他们更有可能倾听。这意味着更多的分享、更多的销售和更多的反馈。
保持领先于竞争对手：许多企业尚未充分利用国际 SEO。现在开始，您将领先一步。
如何通过国际SEO瞄准不同地区的用户
在 SEO 行业工作多年，我了解到 SEO 策略的微小变化往往可以带来重大而有意义的结果。
关于提供本地化体验的一个误解是它需要太多的时间和资源。
我的经历完全不同。
国际搜索引擎优化确实需要一些努力，但它很容易，而且其好处值得您花时间。
1. 选择您想要定位的区域
并非所有企业和网站都针对国际受众。
然而，对于大多数网站来说，很大一部分访问者来自国外，即使您并没有专门尝试访问任何特定地区。
这并不是说您必须以每种语言提供您的网站。但是，您可以确定并定位哪些语言和地区是最容易实现的目标。
完美的工具是 Google Analytics。它会跟踪您的网站访问者，并向您显示他们是谁、他们来自哪里以及他们对什么感兴趣。
许多用户报告说很难在 Google Analytics 中找到他们需要的报告。我建议您使用 MonsterInsights，这是适用于 WordPress 的最佳 Google Analytics 插件。
我使用 MonsterInsights 是因为它让 Google Analytics 变得如此简单。您可以在 WordPress 仪表板内获取所有重要报告。
例如，您会收到这份“前 10 个国家/地区”报告，显示您的访客来自哪里。
在此示例屏幕截图中，您可以轻松查看大多数人使用的语言与您网站的语言不同的国家/地区。
您还可以看到用户可能使用相同语言但存在区域差异（例如货币、文化和地理因素）的国家/地区。
通过为这些客户提供更加本地化的体验来吸引他们，可以从这些地区带来更多的用户和收入。
有关更多详细信息，您可以阅读本指南，了解如何跟踪 WordPress 网站的访问者。
2. 将网站翻译成当地语言
找到您想要定位的区域后，将您的网站翻译成当地语言是提供更好的用户体验的最简单方法。
仅在十年前，创建多语言网站并不容易。然而，现在您拥有出色的工具和资源，这让一切变得轻而易举。
在 WordPress 中提供多语言内容的最简单方法是使用 WordPress 翻译插件（例如 WPML）。
它是 WordPress 最好的翻译插件之一，可让您轻松创建多语言 WordPress 网站。
您可以自己翻译您的网站或外包翻译。它不是太贵，而且人工翻译的质量通常很高。
WPML 还提供人工智能驱动的自动翻译，按使用量付费。它是使用 Microsoft、Google 和 DeepL 的最先进的语言模型构建的。
替代方案：MultilingualPress 和 TranslatePress
你应该翻译什么？
接下来的大问题是您是否应该翻译选定的几页或整个网站。
从 SEO 的角度来看，我是这样看的：
仅翻译少数页面意味着您会错过其他语言的排名机会。拥有更多数量的翻译页面可以创造更多的机会攀登搜索引擎阶梯。
请记住，内部链接是 SEO 的主要参与者。为了使其在多语言网站上运行，您需要足够的翻译内容来在页面之间创建有意义的链接。
所以，我的建议是：进行完整的网站翻译。这将提高您的搜索引擎优化并增强搜索引擎喜爱的用户体验。
3. 选择 URL 结构
当向不同地区提供不同版本的网站时，您的 WordPress 翻译插件会要求您选择 URL 结构。
您可以使用以下任意 URL 结构：
子域 URL 结构（示例：https://en-uk.yourwebsite.com）。这种方法的缺点是搜索引擎将子域视为单个网站。您的根域不会从这种结构中受益。
子目录 URL 结构（示例：https://yourwebsite.com/en-uk/）此 URL 结构利用您的根域的权限，在许多情况下有利于排名。
国家级域名（示例：https://yourwebsite.co.uk）。对于此方法，您需要为要定位的每个国家/地区注册域名。优点是拥有本地域名在国家排名更容易。缺点是这将被视为独立网站，对您的主域名几乎没有好处。
URL 中的语言参数（示例：https://yourwebsite.com/?lang=en-gb）。不建议使用此方法，因为它使您难以管理 URL 并使用户难以意识到他们正在查看针对地理区域的页面版本。
在我看来，子目录 URL 结构为小型企业提供了最大的 SEO 好处。管理和设置重定向也更容易。
4. 关键词研究
关键词研究是 SEO 专家和营销人员用来查找目标受众正在使用的搜索词的技术。
它也适用于国际搜索引擎优化。
例如，虽然您的网站可能在美国排名为“运动鞋”，但在英国，您的客户可能会搜索“运动鞋”，而在加拿大，他们可能会使用“跑步者”一词。
您可以在耐克网站上看到这一点。它对耐克英国商店的“运动鞋”、耐克美国商店的“运动鞋”和耐克印度商店的“鞋子”进行了高度优化的页面。
您可以在进行关键字研究时选择国家/地区以查找搜索量。
我建议使用 SEOBoost 进行关键词研究。它是一款用于页面搜索引擎优化和关键词研究的一体化工具。
只需输入您的主要关键字，然后选择您要定位的区域。
它将生成搜索排名、内容分析以及超越竞争对手所需的综合分析。
替代工具：Semrush、LowFruits、WPBeginner 关键字生成器
如果您以前没有做过关键字研究，那么您可能会发现 WPBeginner 的关键字研究教程是一个坚实的起点。
5. 优化多区域 SEO 页面
我见过许多企业通过有效的页面优化来击败竞争对手。
如果您要提供针对不同地区的多语言内容，这一点就变得更加重要。
这就是你的 WordPress SEO 插件派上用场的地方。
您将需要一个 SEO 插件，例如 All in One SEO，它可以帮助您优化具有不同 SEO 标题和描述的每个页面。
除了页面、帖子或产品内容上的副本外，您还需要注意 SEO 设置。
根据您使用的翻译插件，您可以在翻译编辑器中编辑 SEO 设置。例如，这里是 WPML 翻译编辑器，其中突出显示了 AIOSEO 设置。
确保针对您为该区域选择的焦点关键字优化每个页面。
基本上，您将重复这些步骤来优化您的博客文章以进行 SEO，但针对不同的区域设置和区域。
提交多语言站点地图
一旦您开始将内容翻译成其他语言，您需要将翻译后的内容告知搜索引擎。
做到这一点的最佳方法是使用 XML 站点地图。这些文档告诉搜索引擎您网站上的所有内容，这使他们更容易抓取您的帖子和页面并对其进行排名。
如果您使用 WordPress 的多合一 SEO，则可以转到 AIOSEO » 站点地图 页面来配置站点地图。
多合一 SEO 使用高级功能替换了默认的 WordPress XML 站点地图。它会自动将所有翻译内容包含在站点地图中，甚至支持 RSS、视频、新闻和 HTML 站点地图。
之后，您可以继续将站点地图提交到 Google Search Console。
创建多语言着陆页和主页
不幸的是，许多企业在考虑区域用户体验时经常忽视他们的登陆页面和主页。
在页面上包含文化参考和特定位置的内容有助于转化。然而，忽视这些元素可能会导致不同地区的着陆页和主页在将流量转化为客户方面效果较差。
我建议使用 SeedProd 等页面构建器创建页面。它是一个适合初学者的 WordPress 页面构建器，具有直观的拖放设计工具。
这样，您可以轻松创建重复的登陆页面并翻译它们。您还可以为不同地区创建单独的主页。
基本上，这种方法可以显着减少所需的工作量，而不会影响转换。
6. 将用户重定向到区域内容
根据我的经验，个性化的用户体验对于转化非常有帮助。因此，您可能会考虑自动将用户发送到针对其所在地区和语言制作的内容。
这是一个很大的否定！
Google 和其他搜索引擎不鼓励通过检测用户的 IP 地址或 cookie 来为网站的翻译版本设置自动重定向。
这是因为自动重定向可能会阻止搜索机器人抓取您网站的所有版本，并阻止用户查看他们最初找到的内容。
相反，最好为您的多语言和多区域内容设置语言或区域切换器。这将通知用户该内容可以用他们的语言或地区提供，并给他们一个切换的机会。
注意：所有顶级 WordPress 翻译插件都带有语言切换器。
手动重定向怎么样？
在某些情况下，您可能需要设置手动重定向。例如，如果您将 URL 结构从子域更改为目录 URL。
这些类型的重定向可能是必要的，因为旧的 URL 结构会导致 404 错误。
您可以使用多合一 SEO 重定向管理器来设置这些重定向。它允许您设置站点重定向并使用 REGEX 来节省时间。
或者，您可以使用免费的重定向插件来设置重定向。有关说明，请参阅如何在 WordPress 中设置重定向。
7. 让 Google 了解不同版本
谷歌非常擅长检测不同语言的内容并将其展示给这些地区的用户。但是，我仍然建议明确告诉搜索引擎您内容的语言或区域。
这可以使用 hreflang HTML 标签来完成。大多数 WordPress 翻译插件会自动将其添加到您网站的标题中。它是一个很小的字符串，如下所示：
为什么它很重要？
假设您有一个页面的三个版本，全部为英文，但它们以地区货币显示价格。
这些页面的内容可能看起来与搜索引擎非常相似，并且可能被视为重复内容。
通过将 hreflang 标签添加到 HTML 代码中，您可以告诉搜索引擎该页面的不同版本，以避免重复内容。
我希望这篇文章可以帮助您通过国际 SEO 策略吸引更多的全球受众。您可能还想了解人工智能内容是否不利于 SEO，或者查看这些网站的案例研究，这些网站的流量在 6 个月内翻了一番。
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