什么是 Google E-E-A-T？ WordPress 网站详细指南

也许您听说过 Google 的 E-E-A-T 指南，并且想知道它们对您的 WordPress 网站意味着什么。

Google 的搜索算法和指南不断变化和发展，以确保搜索引擎结果页面 (SERP) 优先考虑有用且准确的优质内容。尽管 E-E-A-T 不是直接的排名因素，但 Google 希望提供具有强大 E-E-A-T 的结果。

在本文中，我将解释 E-E-A-T 的全部内容以及如何在您的网站上实现它。

注意：这是本杰明·罗哈斯 (Benjamin Rojas) 的客座帖子，他是市场上最好的 WordPress SEO 插件 All in One SEO 的总裁。这是我们每隔周四发布的专家专栏，我们邀请 WordPress 专家与我们的读者分享他们的经验。

什么是E-E-A-T？

E-E-A-T 代表专业知识、经验、权威和可信度。

这是他们在寻找可靠且值得信赖的信息源以排名在搜索引擎结果页面顶部附近时寻找的四个重叠因素。

E-E-A-T 中的“体验”因素是在 2022 年 Google 更新中引入的。在此之前，它被简单地称为 E-A-T。

以下是每个因素的贡献：

  • 专业知识可以让作者表现出对某个主题的深刻理解，例如他们是否接受过该领域的培训或具备资格。

  • 经验允许作者根据第一手经验撰写内容，从而提供更准确和有用的信息。

  • 权威性是指作者受到该领域公认专家的尊重，或者为具有良好可靠性声誉的网站撰写文章。

  • 可信度来自于网站上的公正客观的内容，该网站的来源和资金是透明的，并且关心读者的安全。

为了满足 E-E-A-T 原则，您需要将这些因素添加到您的 WordPress 网站中。

请注意，E-E-A-T 并不是唯一的考虑因素。为了确保您的网站排名良好，您需要制定全面的 SEO 策略。

Google E-E-A-T 如何影响 SEO？

那些对所写主题没有任何专业知识或经验的人所写的错误信息很容易传播，这使得您在网络上发现的内容不太值得信任。

这就是 Google 实施 E-E-A-T 准则的原因。谷歌不想向用户传播错误信息。因此，他们使用 E-E-A-T 原则来评估某个网页是否可以被视为可靠且值得信赖的信息来源。

当错误信息可能影响读者的健康、安全、幸福或财务安全时，这一点尤其重要。这就是 Google 所说的 YMYL。

什么是 YMYL？

YMYL 代表“你的金钱或你的生命”。这是 Google 的术语，用于描述错误信息会造成最严重后果的主题类型，例如金融和健康。

这包括以下主题：

  • 健康和保健，例如提供健康建议、医疗信息、药物内容、健身习惯等的医疗和健康网站。

  • 金融和货币，包括提供建议、投资信息、税法建议等的金融网站。

  • 新闻和时事网站，报道新闻和国际事件、科学和政治、自然灾害和应急准备等。

  • 政府和法律网站，向人们通报法律问题、官方裁决、投票、社会服务和相关主题。

  • 购物和电子商务网站，提供产品评论和比较以及销售产品。

如果您的网站涵盖此类主题，那么您需要最大限度地减少内容所带来的损害风险，以便用户可以信任您提供的信息。

另外，请注意，Google 会更加小心地确保您的内容准确可靠，因此您必须在属于 YMYL 类别的网站上展示 E-E-A-T。

E-E-A-T 如何帮助 SEO？

E-E-A-T 不是官方排名因素。这意味着它不会直接影响您网站的搜索引擎优化。

相反，它是 Google 搜索质量评估指南的一部分。这是一份 168 页的 PDF 质量评估手册。这是一个由全球人员组成的团队，他们评估搜索结果的质量并向 Google 提供反馈，以便他们改进算法。

这些因素，包括 E-E-A-T，可以帮助间接提高您的 SEO。

如此强大的 E-E-A-T 信号可以帮助您的网站在查询中排名更高。对于与 YMYL 主题相关的高竞争关键字尤其如此。

E-E-A-T 级别

不幸的是，没有办法衡量您网站的 E-E-A-T 分数。

然而，Google 的指南清楚地表明了具有不同 E-E-A-T 级别的网站是什么样的：

  1. E-E-A-T 非常高的网站包含高质量的文章，显示主题知识和专业知识的证据。这些作者和网站是互联网上特定主题最值得信赖的来源。

  2. 具有高水平 E-E-A-T 的网站提供展示某个主题的第一手经验和专业知识的内容。这些页面被认为是值得信赖或非常值得信赖的。

  3. 缺乏适当 E-E-A-T 的网页可能在其他方面拥有良好的声誉，但缺乏其所涉及主题的经验。这可能是一个有信誉的烹饪网站，其中有一篇关于税收的文章，或者有人在评论他们从未去过的餐厅。

  4. E-E-A-T 最低的网站看起来和感觉上都是垃圾邮件，并且用户体验很差。主要内容可能被阻止，并且可能包含恶意下载。

您的目标应该是在您的网站上拥有高水平的 E-E-A-T，这需要时间。

话虽如此，这里有一些关于如何满足 Google 的 E-E-A-T 内容指南的提示，从而大大提高 WordPress 网站的 SEO：

1. 创建有用且信息丰富的高质量内容

Google 的 E-E-A-T 指南旨在鼓励提供有用、准确且相关的网络内容。您的起点是创建此类信息。

这意味着您编写的原创内容应该旨在帮助人们而不是影响搜索引擎。它应该回答他们的问题，提供有用的建议，并满足他们的需求。

您可以通过确保您的内容准确、经过充分研究并且由具有丰富知识的专家或个人撰写来实现这一目标。

它应该结构良好，并遵循撰写博客文章的最佳实践。

例如，您应该以清晰的方式介绍主题，用标题分解内容，并添加图像和视频来与用户互动。

确保您就您所在行业或利基市场的核心主题撰写全面、深入的文章。这些基础内容可以帮助您建立在这些主题上的权威并建立您在行业中的声誉。

2.继续撰写新鲜的网站内容

专家们并不是无话可说。相反，他们继续拥有新鲜的经历，收集可以写下来的见解。

通过向您的网站添加新内容，您可以向 Google 证明您的网站仍然活跃且维护良好。它还表明您正在继续学习、增长专业知识并获得新的经验。

定期集思广益新的内容想法并提前计划您的编辑日历是个好主意。您可以使用在线博客文章创意生成器并查看竞争对手的网站来获得新的内容创意。

此外，当您执行 Google 搜索时，系统还会建议您可以撰写的其他相关主题。您还可能会在搜索结果页面上看到“人们也问”部分，其中显示人们想要答案的相关问题。

3. 解决内容中的知识差距

为网站规划新内容的一个重要方面是确定知识差距。这些是您的受众正在寻找的主题，但您（也许还有您的竞争对手）尚未涵盖它们。

填补知识空白并带来新的东西是展示 E-E-A-T 的有效方法。它可能是尚未涵盖的新信息，也可能是基于您自己独特经验的新观点。

为此，您需要执行内容差距分析。

例如，您可以使用 Semrush 的关键字差距工具来发现竞争对手正在排名但您没有排名的关键字。这将提供可用于创建内容创意的种子关键字列表。

接下来，您需要优化现有的博客文章以填补这些空白，或将涵盖这些主题的新文章添加到您的内容日历中。

4. 保持内容最新

事情发生了变化。过去准确且有帮助的内容不会永远保持这种状态。随着时间的推移，这些文章的相关性会降低，吸引的流量也会减少。这称为内容衰减。

您应该定期查看您的文章并更新任何过时且不再准确的信息。最好定期检查和更新每篇文章，例如每 6 个月一次。

您可以使用 All in One SEO 等 SEO 工具找到需要更新的腐烂内容。您需要识别流量显着下降的帖子。

例如，All in One SEO 中的内容绩效报告可以识别内容绩效方面最失败的帖子。

您现在可以使用 AIOSEO 的内置 SEO 建议来优化您的衰退内容，以再次提高您的排名。

5.谈论内容中的第一手经验

您应该证明内容来自个人经验而不是互联网研究。这意味着在帖子中谈论您独特的第一人称经历。

例如，如果您正在评论一家餐厅，您应该谈论您的访问，描述您收到的服务，并让您的读者知道饭菜的味道如何。

谷歌会选择这样的短语作为你有个人经历的信号：

  • 根据我的经验……

  • 在我们的测试中...

  • 当我们尝试...

  • 我们发现……

如果您测试了产品，您应该包括测试的测量结果和统计数据。您还可以根据您对产品的使用情况谈论主观评估，例如使用感觉如何、您是否喜欢它以及您认为它有帮助的具体方式。

另外，请确保使用“我”或“我们”等第一人称代词，而不是“她”或“他们”，以表明您正在谈论自己的经验和专业知识，而不是其他人的。

最后，最好在帖子中使用原始屏幕截图和图像，例如您正在使用的设备的照片，或者您正在编写的教程的最终结果。谷歌倾向于奖励原创性，这是展示个人经验的另一种方式

6.管理网站的在线声誉

声誉不佳的品牌缺乏可信度。

建立积极的品牌始于创建您拥有和控制的优质网站。它可以让您建立信任、推销自己并管理您的在线声誉。

您可以通过创建清晰、相关并显示在标题中的徽标来确保访问者记住您的品牌。您还可以选择匹配的配色方案来提高网站的吸引力。

然而，管理您的声誉不仅仅是您自己的网站，还包括社交网络和评论平台。您需要监控社交平台上的负面提及或评论，并以及时和专业的方式做出回应。

您还可以在您的网站上显示积极的评论和推荐。 Smash Balloon Reviews Feed Pro 等工具可以查找并过滤来自多个评论平台的评价，并自动将其显示在您的网站上。

7.展示您的企业和团队的经验和专业知识

没有比清楚地陈述你的经验和专业知识更好的方法了。在强调您在行业或领域的资格、经验和成就时要具体、准确，并且不要歪曲自己。

许多网站在“关于”页面或“团队”页面上执行此操作。

关于页面向访问者介绍您的网站和业务的目的以及其使命和价值观。它让他们知道他们在您的网站上可以期待什么，并且对您的身份保持透明将建立信任。

如果您有一个多作者网站，那么您可以使用团队页面。您可以在这里列出作家的姓名及其资格和经验。确保包含每个团队成员的照片，或者整个团队的单张照片。

您应该在此页面或单独的联系页面上包含联系表单，以及链接到您的社交媒体个人资料的图标。如果访问者发现可以轻松联系您提出问题或验证您网站上的信息，他们将能够更轻松地信任您。

确保将这些页面包含在网站的导航菜单中，以便轻松找到它们。

8.展示个人作者的经验和专业知识

您还可以通过在作者的个人资料中展示其经验和专业知识来改进您网站上的 E-E-A-T。将读者介绍给每篇文章的作者可以帮助建立可信度。

您可以添加 E-E-A-T 信号，例如教育程度、职称、雇主、专业知识类别等。这将使 Google 和其他搜索引擎更容易识别您的凭据。

此信息可以自动显示在他们使用作者信息框撰写的帖子上。然后，您的访问者无需访问您的“关于”页面即可查看他们的资格。

有很多作者简介框插件可用于增强团队成员的个人资料，其中许多都是免费的。

9. 使用多合一 SEO 提升作者 SEO

开始展示作者的经验和专业知识的最快方法是使用 All in One SEO 强大的作者 SEO 插件。

这是专门为通过向作者简历添加教育、雇主和职位等重要信号来改进 E-E-A-T 而设计的。

您还可以添加专业领域，这让搜索引擎和读者知道您对所写主题很了解。

所有这些作者信息都作为架构标记添加，使搜索引擎在对内容进行排名时可以轻松查找和理解。

您还可以使用其内置的作者块向网站访问者显示信息。

10. 领取你的 Google 知识面板

查看搜索结果时，您有时会在屏幕右侧看到一个面板，显示有关公司、个人或产品的信息。这是一个谷歌知识面板。

这是科技公司 Apple 的 Google 知识面板的示例。它显示了公司的徽标和网站、来自维基百科的信息、相关产品列表等等。

如果您使用架构标记添加了网站，例如使用前面提到的 All in One SEO 的 Author SEO 插件时，知识面板还可能会显示您网站上的作者和业务信息。

知识面板在搜索结果中脱颖而出，为您的网站带来更多流量。它们也有利于品牌知名度，并向用户表明 Google 认为您的网站可信且值得信赖。

如果您登录到与您的企业相关的 Google 帐户，那么 Google 将显示一个按钮，让您可以声明您企业的知识面板并验证它是否属于您。这使您可以为面板选择特色图像并向 Google 提出修改建议。

11.获得其他专家的认可

E-E-A-T 信号不仅仅来自团队成员的经验和资格。您还可以获得团队外部其他专家的认可。

最简单的方法是在您的内容中添加来自知名行业专家的引用。您可以链接到官方研究、研究论文，甚至专家的推文和博客文章。

当您涉及团队专业知识之外的主题时，这对于验证内容的准确性特别有帮助。它向 Google 和您的读者表明您真正重视准确性并足够仔细地检查您的事实。

另一种策略是邀请专家在您的博客上撰写客座文章，或者询问您是否可以采访他们并将采访内容发布在您的博客上。

12.让专家审查您的网站内容

建立可信度并确保准确性的另一种方法是让专家审查您的内容。这通过表明您的内容已经过事实核查来增强您的 E-E-A-T 信号。

您可以使用 All in One SEO 的 Author SEO 插件为您的文章添加审稿人。

这是提高 YMYL 文章 E-E-A-T 的重要方法，您需要证明您的内容是准确且最新的。

13.通过建立权威的反向链接来建立信任

反向链接是创建 E-E-A-T 内容的重要元素，因为它们表明其他人认为您的内容有价值且有帮助。

这些是从其他网站返回到您自己网站的链接。当一个具有高权威的网站链接到您的内容时，就被视为对您是所在领域的专家的信任票。

您的一篇文章的反向链接越多，它就越权威。

您可以通过编写人们想要与朋友和客户分享的优质内容，以及与您所在行业的影响者和其他网站所有者建立关系来增加网站的反向链接数量。

14. 照顾网站的技术搜索引擎优化

如果您的技术搜索引擎优化不正确，谷歌不会认为您的网站值得信赖。这些是您网站的技术领域，可确保您的访问者和客户安全并提供积极的用户体验。

例如，如果您在网站上接受付款，那么您需要安装 SSL 证书以确保这些交易的安全。不安全的连接是一个糟糕的 E-E-A-T 信号。

其他导致不良用户体验的技术问题也是如此，例如 404 错误和无法向图像添加替代文本。

为了确保此类问题不会影响您网站的排名，您应该定期进行技术 SEO 审核。

您可以使用 All in One SEO 的 SEO 审核清单和 Google Search Console 中的报告找到需要采取的可行步骤。

希望这篇文章能帮助您了解如何使用 Google 的 E-E-A-T 指南来提高网站的排名。您可能还想查看我们有关如何提高 WordPress 性能的指南，或者我们的专家为 WordPress 用户挑选的最佳分析解决方案。

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